IT_developer, в какой момент люди будут получать личную выгоду?
Вы хорошо проанализировали аудиторию? Программистов PHP не просто мало, а восхитительно мало для масштабов соц. сети. Особенно адекватных. Только-только хватает для хорошего форума. =)
Готовы инвестировать свое время? Как думаете, сколько получится в денежном эквиваленте "на попробовать"? 100-150 тысяч? Без маркетингового исследования не советую браться, особенно при том условии, что похожий проект уже пытались построить...
Советую набросать прототип, хоть в том же Microsoft expression, или в любом другом. И показать людям. Хотя бы такое исследование провести. =))